Проанализировав отчёты и дополнительно изучив сайт могу сообщить, что работы по продвижению сайта проводились и эти работы в какой либо временной перспективе должны приносить сайту положительный seo-эффект. Каких либо действий которые бы могли рассцениваться как явно негативные для сайта или его продвижения в явной форме выявлены не были. Если ответить на вопрос: "принесло ли продвижение положительный эффект или для сайта лучше чтобы произведённых действий вовсе не было" - ответ: "да, положительный эффект для seo сайта должен присутствовать и с временем произведённые действия должны так же повлиять положительно". Поэтому далее имеет смысл говорить лишь о качестве проведённых работ, корректности расстановки приоритетов по продвижению, о соответствии ценника выполненным работам, о соответствии квалификации специалистов проекту и ценнику, а так же о том что некоторые выполненные действия можно улучшить, а следовательно некоторые моменты предстоит переделать. При этом следует обратить внимание, что моменты которые требуют доработки даже в том виде которые они сделаны следует расценивать как положительные для сайта, речь лишь о том качество может быть и выше и следовательно эффект от оптимизации для SEO. Поэтому повторюсь, для SEO сайта лучше чтобы эти работы были проведены даже в таком виде, чем не произведены вовсе.
Перед более детальными комментариями, считаю важным пояснить следующее. Сказанное далее в определённой степени может являться моей личной оценкой, исходя из практического опыта и представлении о том как работают алгоритмы поисковых систем, и может расходиться с представлениями других специалистов, при этом оценка примерно в 70% вопросов должна совпадать. В частности в договоре прописана фраза "о общепринятости применяемых для продвижения сайта SEO тенденций", так вот на мой взгляд такое понятие не верное, поскольку позиция поисковых систем в этом вопросе озвучена в основном следующим образом: "делайте сайты для людей - то есть предоставляйте пользователю качественную информацию, которая отвечает на его вопрос и предоставляйте эту информацию в удобном и по возможности в красивом формате, а seo заниматься не следует, поскольку за манипулирование поисковой выдачей поисковая система может применять санкции.", а так же поисковые системы публикуют явно запрещённые методы и обращает внимание что за их применение могут быть применены серьёзные санкции. Я считаю что это вовсе не означает что такие методы нельзя применять, вопрос лишь в аккуратности использования таких подходов(вовсе не призываю так делать, лишь информирую что подобные методы могут приводить к значительным результатам). А так же поисковая система публикует ряд рекомендаций, о том как администратор сайта может помочь поисковому роботу правильно интерпретировать информацию на сайте и следовательно лучше отранжировать результаты, и например предоставить конечному пользователю более релевантный снипет. Каких то других рекомендаций или явно указаний, что вот так то делать можно а так нельзя поисковая система не даёт. Повторюсь - поисковая система призывает заниматься комплексным развитием сайта, а не SEO. Причина этого в том что с SEO яндекс не получает прибыли, а для тех владельцев сайтов которые хотят получить больше трафика и как следствие продаж в поисковых системах существуют рекламные сети. Когда же компании начинают заниматься SEO своего сайта, денежные средства платятся сторонним компаниям, а не поисковым системам, более того при успешном SEO-продвижении компания может вовсе отказаться от использования рекламной сети. При этом не смотря на такую позицию для поисковых систем, для того чтобы можно было получать больше прибыли от рекламной сети, для последних важно качество поиска, чтобы пользователи находили именно в этой поисковой системе ответ на свой вопрос и не уходили к конкуренту. И для формирования качественной поисковой выдачи, поисковая система использует ряд критериев, некоторые из которых могут не относиться к категории белых методов и даже пренебрегать запрещёнными факторами, вот только явно поисковые системы не публикуют информацию о этом. Причина всё та же - поисковых системы заинтересованы в получении дохода от директа, в частности для этого процедуры SEO-оптимизации могут быть сложными и растянутыми по времени. Таким образом фразу "общепринятые методы" не следует понимать как официально заявленные поисковыми системами, и по факту методы о которых идёт речь, появились в результате публикации авторов которые занимались вопросами изучения поисковой выдачи и практикой влияния на её и в силу определённых обстоятельств получившие распространение, а далее условно стандартизованные крупными Web-студиями. Тем не менее отдельные методы и представление о них может различаться, поскольку SEO изучается по публикациям авторов имеющих отношение к теме и часто не одного или на основании собственной практики и экспериментов, а не по официальной документации поисковой системы. Очень простой пример, тексты для страниц сайтов в рамках услуги SEO-продвидения пишутся как правило не для пользователей(разумеется бывают исключения), а для поискового робота(хотя может и присутствовать положительный момент для пользователя в виде более удачно сформированного снипета, который кстати может обманывать пользователя в силу того что текст написан не специалистами, копирайтером), а это с точки зрения информации от поисковых систем это манипулирование выдачей, что явно расходится с призывом: "не занимайтесь seo-манипуляциями, делайте сайт качественным и удобным для пользователя". И не смотря на нарушение этого призыва после размещения текстов наблюдается увеличение позиций, хотя существует и наблюдения, что после снятия тестов позиции так же росли.